нейминг

Нейминг: как создать хорошее имя Главная > Блог > Нейминг: как создать хорошее имя Нейминг: как создать хорошее имя Автор: Валентин Перция Источник: Marketing Mix Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка... Имена собственные для товаров нейминг компаний значат ничуть не меньше, чем для людей. По большому счету, даже больше, так как по имени товар встречают. А всем известно, что самое главное для товара – запасть в душу потребителю. И имя, возможно, единственное, что потребитель запоминает после первого знакомства. Отечество славлю? Один из недавних скандалов российского политического балагана – советскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исполнять песню под названием "Отечество" - явил нам отличный образчик процедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужкову назвать свою партию "Отечеством", просто гений. Кобзону-то можно запретить петь песню, нейминг что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газетах нейминг телерепортажах, натыкаются на обычное слово "отечество", и, скорее всего, вспоминают о Лужкове? Техника Те, кто уже вкусил радость рождения собственного ребенка, помнят, как мучительно тщательно нейминг трепетно долго вся семья выбирала имя будущему человечку. Деда, как самого умного, отправляли в библиотеку рыться в энциклопедии; бабушке поручалось составить список церковных мучеников нейминг святых, которые осенили своим именем предполагаемый день рождения; маме вменялось в обязанности опросить всех знакомых нейминг составить список самых популярных имен (папе рекомендовали "не мешать"). С точки зрения процедуры, будущим родителям несравненно проще подбирать имя ребенку, чем маркетологам придумывать название новому товару. Как ни крути, нейминг более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой придумать не удастся. Маркетологам же зачастую приходится создавать совершенно новые слова. Вот почему специалистами были разработаны несколько методик создания названий. Неологизмы (вновь созданные). Так называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. Tylenol , Teflon нейминг Pepsi – все это неологизмы. Такая методика содержит в себе как положительные, так нейминг отрицательные стороны. К первым можно отнести то, что неологизмы не имеют "истории". Новое слово ничего не значит, нейминг если повезет, то название может не только запомниться, но нейминг перенестись на целую индустрию (Xerox , Kleenex , Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке. Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться нейминг сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдохнуть жизнь. Слова, которые используются в обычной речи. Лучшими примерами использования таких слов являются названия, которые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования продукта: Sprint , Oracle , Time Manager - все эти имена четко указывают на то, что именно они представляют. Использование уже существующих слов может приводить к изменению восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производителя компьютеров не как большую нейминг неповоротливую компанию, но как веселую, дружественную нейминг открытую. Обратная сторона использования существующих слов – невозможность полного переноса смысла при смене рынка. Так, "Ролс-Ройс" столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mist ("Серебряная дымка") на немецком языке звучало как "Silver Manure" ("Серебряный навоз"). Вторая проблема – невозможность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово "кола", входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность – неверный подбор названия. "Big Sucker" для пылесоса или "Stiletto" для нового соуса из помидоров – не очень-то удачные названия. Гибриды (аббревиатуры). Такие имена как ThinkPad, PanAm нейминг Aquafresh являются гибридами. Причина использования таких имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продукт с помощью обычных слов, с другой – имеете полное право на регистрацию такого названия. Да нейминг проблемы с переводом у таких названий возникают значительно реже, чем у названий, составленных из обычных слов. Акронимы. Что такое акронимы станет понятно, как только мы вспомним, что BP нейминг IBM на нормальном языке звучат как British Petroleum нейминг International Business Machines. Акронимы пришли к нам от инженеров, которым было проще именовать свои железяки не тремя-пятью словами, нейминг по набору первых букв слов. Использование акронимов в наше время не популярно, так как для того, чтобы акронимное новое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить нейминг оно ничего не говорит потенциальному покупателю. Естественно, техник придумывания имен более чем четыре. На вышеперечисленные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще всего. В таблице №1 приведены еще 29 способов имяобразования. Мы же уделим немного внимания тому, какие существуют критерии оценки "идеального" имени. Идеальное имя Вот 7 правил, следуя которым вы можете отобрать лучшее имя для своего продукта или компании. 1) Короткое нейминг со значением.Конечно, существую успешные товары с длинными нейминг нудными именами. Однако, скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее имя должно быстро запоминаться, быть звучным и, желательно, нести хоть какой-то сигнал покупателю. 2) Отличное от других нейминг уникальное. Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов. 3) Связанное с реальностью.Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт 4) Устанавливает коммуникационный процесс.У вашего товара есть позиционирование. У вашей компании есть цель. Хорошее имя расскажет всем о том, для чего служит товар нейминг чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начнет налаживать долгосрочную связь между товаром нейминг потребителем 5) Запоминающееся.Имя должно легко запоминаться, легко произноситься нейминг легко восприниматься 6) Приятно для глаз нейминг для ушей.Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух. 7) Без негативных ассоциаций.Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге – откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций нейминг ассоциаций. Очевидно, что имя, которое будет удовлетворять всем этим правилам действительно будет идеальным. Остается еще один вопрос, который должен быть разрешен: как именно придумывают имена? Существуют ли какие-либо процедуры, помогающие в создании имен? Да существуют! И в этой статье мы перескажем методологию, которая стоит на вооружении американской фирмы Nametrade. Методология С самого начала замечу, что Nametrade не изобрел ничего уникального, примерно те же шаги нейминг процедуры вы можете найти в описании работы любой фирмы, придумывающей название. Тем не менее, Nametrade смог не только интегрировать все этапы в единое целое, но нейминг грамотно изложил свои методики на сайте. 1-й этап. Для того, чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование. Здесь, как нейминг в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить что есть рынок, провести исследования нейминг обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем. 2-й этап. На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара нейминг т.д. На этом этапе никто никого не критикует нейминг никакие идеи не сбрасываются со счетов. В ход идет все! 3-й этап. Концентрация на имени. На этом этапе все имена нейминг названия, появившиеся в ходе предыдущего тура глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком нейминг заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике нейминг семантике – не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка – на звучание. Даже самое правильное название на английском может ужасно звучать на китайском. 4-й этап. Отобранные таким образом слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик "варится" в своем бизнесе долго, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, нейминг какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа. 5-й этап. Хотя это нейминг не указано явно в процедурах Nametrade, но на этом этапе отобранные имена должны проходить "полевые испытания", т.е. тестирования на фокус группах. Ни одна фирма по придумыванию имен нейминг ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю нейминг узнать как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен. 6-й этап. Окончательный. Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах нейминг юридических справок ложатся на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение. Мы хотим всем рекордам... В короткой статье не охватить всех аспектов увлекательного занятия – придумывания имен. За рамками рассказа остались смешные нейминг глупые названия, процедуры оценок стоимости тех или иных имен, обзор программного обеспечения, которое может облегчить придумывание. Создание методик нейминг процедур генерации имен для украинского языка – еще впереди. Ведь до сих пор такая услуга никому не была нужна. Теперь, с развитием украинского производства, все чаще нейминг чаще владельцы фабрик будут обращаться в рекламные агентства нейминг исследовательские организации за помощью такого рода. И тот, кто быстрее других вложит свои силы нейминг умения в разработку процедуры, сможет быть первым на этом рынке. Обсуждение этой статьи - поразительно информативное - лучше прочитать :) Комментарии # По-русски По-английски Объяснение 1 Аббревиатура Abbreviation FedEx, Microsoft, PanAm 2 Акроним Acronym IBM, BP, KFC 3 Аллитерация Alliteration Dunkin' Dinuts, Roto Rooter, Intel Inside 4 Намек Allusion London Fog, V-8, B-12, 7-Eleven 5 Аналогия Analogy Gateway 2000, Kool-Aid 6 Перенесение Appropriation Soap (мыло) нейминг Java (сорт кофе) для программного обеспечения, Bloody Mary's (для ресторана) 7 Произвольный Arbitrary Apple, Red Pepper, Poppy 8 Классические корни Classical Roots Pentium, Quattro 9 Неологизмы (Комбинация) Composition Nutrasweet, Kodak, Qualcomm 10 Описатель Descriptive Volkswagen, Caterpillar, Head & Shoulders 11 Заимствованние из иностранного языка Foreign Language Haagen Daz, Volare, Montero 12 По фамилиям основателей Founders Hewlett Packard, Hilton, Disney, Ford 13 Соединение Fusion Eveready, DirecTV, ReaLemon 14 Исторические нейминг Географические Historical & Geographical Rocky Mountain Chocolate, Silicon Valley Bank 15 Юморные Humor Yahoo!, Bullfrog, Please Go Away (турагентство) 16 Идиофонемы Ideophonemes 7-UP, Union 76, 3COM 17 Журналистские Journalistic Silicon Valley, New England 18 Метонимия Metonymy Sillicon Alley, Starbucks 19 Подражательный Mimetic Krispy Kreme, Kleenex 20 Морфемные конструкции Morpheme Construction Amtrak, Unisys, Qualcomm, Compuserve 21 Мифологические Mythological Centaur, Mercury 22 Звукоподражательные Onomatopoeia ZapMail, Kookooroo, Kisses 23 Оксюморон Oxymoron Lowe Alpine, True Lies 24 Поэтические Poetics Rockin' Tacos 25 Реальные слова Real words Apple, Adobe 26 Старого происхождения Retrogressive Formation Ceaser's Palace 27 Рифмованное Rhyme Shake 'n Bake, Osh-Kosh 28 Из песни или Расказа Song and Story Origins Orient Expresse, Aladdin Thermos 29 Звуковой символизм Sound Symbolism Talon, Kraft, RoundUp 30 Символизм Symbolism Tahoe, Yukon, Ford Explorer, Mustang 31 Вырезание нейминг склеивание Tacking and Clipping Nilla Wafers, FedEx, Amex 32 Тематические Themes Apple Macintosh, BMW, Boeing 707 33 Усечение Truncation Intel, Cisco Systems ### Мои услуги: Создание рекламных слоганов Написание рекламных текстов для "бумаги" нейминг web Разработка рекламных идей ### Новости Клиенты Тексты для web Креатив Статьи Идеи для бизнеса Рекомендации FAQ Цены Я в прессе AD_BLOG Контакты Привлечение клиентов - дело слишком серьезное, чтобы полагаться в нем на самих клиентов. Я.Г. Критсотакис kot@mastertext.spb.ru ICQ# 212141098 Web mastertext Рассылки Subscribe.Ru Секреты нестандартного продвижения разделы вилатерм измеритель rlc хосе карерас билет кружка вызов водитель выставочный витрина кулер 754 стальной топкий spartherm вечерний платье флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска флюрисцентная краска kyiv apartaments service kyiv apartaments service kyiv apartaments service сборный доставка индивидуальный сейфовые ячейка кулер регулируемый кислород варочный поверхность hansa одевание бахила кулер процессор mobil gargoyle хосе карерас билет бюро похоронный услуга спецобувь оптом стимулирующий лотерея кулер процессор виниловый дирижабль виниловый дирижабль виниловый дирижабль виниловый дирижабль калибровка цвет сканер штрихкодов кадровый владимир цвет dufour 1с бюджетирование покраска аэротенк купить широкоугольник mobil gargoyle mobil gargoyle штендеры штендеры штендеры штендеры штендеры штендеры штендеры штендеры штендеры mobil gargoyle масло облепих.концентрат билет цдкж купить актуатор купить актуатор купить актуатор nokia 6021 купить кайт серфинг сухой мороженый холодильник норд устройство плавный пуск анкетирование измеритель фаза нуль северский доломит краска двухкомпонентный бахила оптом производственный тара катетер нейминг зона ограничение доступ certification microsoft бесплатный нард озеленение консультирование организация 5003.17 (крышка) доставка ноутбук dhl вино заказ подбор эмаль снос любой конструкция вытяжка силуэт слименд лифт блюдо фарфор нейминг